MIT黃金創業課【全新增訂版】：做對24步驟，系統性打造成功企業

出版社： 商業周刊
作者： 比爾．奧萊特BILL AULET
譯者： 李冠廷
規格： 17x23
裝訂： 平裝
頁數： 496
出版日： 05/14/2026
ISBN 13 : 9786267862254
內容簡介： 創業不靠天賦，而是一套可以學習的系統
一堂MIT最有價值的經典創業課
翻譯20多國語言、熱銷突破30萬冊
人人都能有紀律地打造新創事業！
★24 個嚴謹步驟 ╳ MIT 課程範例 ╳ 創業實戰練習★

●亞馬遜創業類經典長暢書、全球上千所教育機構指定教材
●全新增訂版更新創業環境，納入新案例與線上資源
●政大科智所教授、商周CEO學院院長邱奕嘉導讀
講到創業，你是否也認為要有：一個好點子、一份精美的商業計畫書、找創投募資……，創業世界充滿了各種神話與隨機性，你是否也認為創業成功是少數天才的專利？
然而， MIT創業中心董事總經理比爾．奧萊特告訴你：創業不該是盲目的衝刺，而是一場有紀律的馬拉松。他出身連續創業家，深知單憑好點子無法打造成功企業。為了提高創業成功率，他將 MIT 數十年的創業教學經驗，淬鍊成一套嚴謹的 24 步驟框架，將看似混亂的創業過程轉化為可預測、可執行的系統。
24 步驟框架打破了許多創業者的假設與迷思：
• 你不該先開發產品： 沒弄清楚「誰是你的客戶」就動手做產品，是多數新創死亡的主因。本書教你如何從「市場區隔」切入，先找到你的市場。
• 點子沒那麼重要，執行力才是核心： 書中強調「核心能力」不是你的好點子或技術，而是你比對手更能為客戶創造獨特價值的能力。
• 好產品不等於好生意： 透過計算「客戶終身價值 」與「獲客成本」，數據會告訴你這門生意是否具備單位經濟效益，還是只是在燒錢。
• 別急著全面推廣，先驗證你的關鍵假設： 許多創業者在產品上浪費太多時間與金錢。本書教你先列出關鍵假設，用最低成本的實驗進行驗證。如果核心假設不成立，再完美的產品也沒搞頭。
• 價格不是售價減去成本的數字： 價格不僅影響營收，更是「價值」的體現，所以價格必須基於客戶獲得的價值，而非開發成本。再者，若無法設計出可持續的獲利邏輯，再好的生意也無法賺錢。
這本結合嚴謹的理論與經驗證過可行的創業方法，將枯燥的商業理論化為人人都能操作的實戰路徑圖。不論是新手創業者或企業內部創新主管，都能從這24步驟中獲益。

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