行銷的多重宇宙：36個無往不利的行銷創意

出版社： 時報文化出版企業(股)
作者： 陳偉航
譯者： 0
規格： 14.8x21x1.2
裝訂： 平裝
頁數： 208
出版日： 09/25/2023
ISBN 13 : 9786263740808
內容簡介： 進入行銷的花花世界，你可能會迷失方向，摸不著頭緒，
但在這個充滿無限可能、多重創意的浩瀚宇宙中，永遠能發掘出一條全新的路徑！
精選剖析36個經典行銷實例，刺激你我的靈感與感官，
讓最大膽的創意點子從腦袋中迸發吧！

從元宇宙、NFT到AI人工智慧、ChatGPT，
科技為市場與行銷帶來驚奇，運用得當將成為強大利器。
Instagram、Facebook、YouTube等社群已成為生活密不可分的一部分，
當全球知名品牌：可口可樂、BMW、多芬、Nike、達美樂……
都已自發性的投入了行銷轉型的創新嘗試時，
其他的企業和品牌，又怎麼能夠繼續在原地踏步？！

作者蒐羅1960年代至今新舊並陳、東西方兼具的多部代表性廣告案例，
以此為基礎逐一剖析背後的行銷理念與操作手法，
透過生動有趣的筆法，讓行銷創意成為好聽、好看、好玩的故事，
挑戰僵固的思維，翻轉你對行銷的既定印象，打開創意的平行宇宙！

正如作者所言：
「我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界，
真實和虛擬不分，紅海和藍海交界，
企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變！」


【本書看點‧行銷宇宙四部曲】

² 數位的宇宙：行銷瞄準分眾市場，精準定位、建立消費者的品牌認同感，突破傳統模式，「互動和參與」將成為時代主流，更是行銷的首要條件。

² 創意的宇宙：好的創意是行銷手法中不可或缺的一環，如何開創出具有新意、製造話題、帶領風潮的點子，「想像和創造」展現出萬種可能性。

² 競爭的宇宙：有市場就有競爭，藉由事件、話題的推動挑起購買欲望，正確的「挑戰和應變」意味著勝負的關鍵，將使品牌從眾多對手中脫穎而出。

² 360度的宇宙：全方位的行銷觀點包羅更廣，自然也帶來考驗，企業和品牌必須了解更多元的課題，「學習和創新」，求新求變，絕不輕易停下腳步。


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