科特勒經典行銷學：快速掌握「現代行銷學之父」菲利浦．科特勒完整行銷理論及重點

出版社： 商周(城邦)
作者： 鄭毓煌
譯者： 0
規格： 14.8x21
裝訂： 平裝
頁數： 336
出版日： 03/18/2024
ISBN 13 : 9786263900363
內容簡介： 商學院教科書級別行銷入門
系統梳理科學行銷三流程：市場分析‧市場策略‧行銷組合策略
快速掌握百年行銷理念的進化過程、科學行銷的思維體系和具體做法、影響世界的行銷學經典理論和前瞻洞察，以及69個商業品牌的成敗經驗和原因分析。

■蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米等知名企業，實戰案例解析
■涵蓋市場區隔、目標市場選擇、定位、產品、品牌、通路、定價、服務、傳播等，建立對行銷全面認知

──各界一致盛讚──
【學術界】
哈佛商學院教授 蘇尼爾‧古普塔｜史丹福大學商學院教授 羅伯特‧伯格曼｜哥倫比亞大學商學院教授 諾埃爾‧凱普｜哥倫比亞大學商學院教授 藍恩‧吉維茲｜北卡羅萊納大學商學院教授 楊-班奈狄克‧斯廷坎普｜華頓商學院教授 張忠｜麻省理工學院教授 張娟娟
【企業界&媒體界】
華為國際諮詢委員會顧問 田濤｜小紅書首席行銷官 王雅娟｜周大福珠寶集團商品管理部總經理 韋劍鋒｜樊登讀書首席內容官 樊登

精煉百年行銷史及經典大師理論。
全面解析全球知名企業案例，解決當下行銷痛點。

本書是對「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）的百萬字鉅作《行銷管理》（Marketing Management）的凝練總結和互補，書中系統歸結了科特勒科學行銷體系的核心模組，同時也加入了許多中外實戰案例。既有系統性和思想性，又有趣味性和可讀性。
此外，本書還深度解讀多個企業案例，如：蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米……等，為個人和企業建立對行銷的全面認知，更好地勝任市場行銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。

無閱讀壁壘，任何階段的讀者都能讀懂。
1. 零基礎人士：快速掌握科學行銷的理論邏輯、知識架構和使用方法。
2. 企業經營者：釐清行銷作為企業核心競爭力的戰略定位。
3. 職場人士：把行銷的思維和方法有效運用到個人職業生涯的規劃和成長中。

目錄：
作者簡介：