有限理性：行為經濟學入門首選！經濟學和心理學的共舞，理解人類真實行為的最佳工具【經典紀念版】

出版社： 大牌-遠足文化
作者： 友野典男
譯者： 謝敏怡
規格： 14.8x21x2
裝訂： 平裝
頁數： 336
出版日： 07/13/2023
ISBN 13 : 9786267305331
內容簡介： 人，絕對不可能100％理性。
這就是你應該拿起這本書的理由。
──行為經濟學正備受全球各界矚目！──
情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中

◎經典札實，精采好懂！有如經濟學界的《快思慢想》
◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦，行為經濟學入門最佳首選！
◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目

🔥無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？
R 永遠的新年新目標：我要減肥、我要戒酒、我要戒菸
R 過年就是要買樂透！大獎總有一天輪到我
R 趕流行不輸人，搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食
R 金融海嘯、全球經濟泡沫危機

假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人，以上這些事情都不會發生！因為，我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是，人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量，多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。

掌握人的有限理性，開創你的無限勝局
在人生與事業做出更聰明、更好的選擇！

「想掌握人類理性的完整理論，就必須理解情感所扮演的角色。」
──賀伯‧賽門（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主）

本書是行為經濟學入門的經典之作，全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底，融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學，從新的觀點研究經濟，並探討：真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因，以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下，更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。

行文生動活潑，由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」，將行為經濟學應用在生活各個層面，從效率決策、經營管理、投資理財，甚至政策與文化，包羅萬象，重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。

🔥「不理性」行為研究的繁榮革命 🔥
洞悉人類的「有限理性」，做出更聰明、更有效的決策！

● 人是理性的嗎？自私還是利他 ● 股價可以預測！典型賭徒謬誤
● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤，一秒決策的武器
● 經濟學與心理學是兩面一體？ ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤
● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前，我們反而熱愛風險

集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹，都在本書──
⊙ 賀伯‧賽門（提出「有限理性」概念╱1978年諾貝爾經濟學獎）
⊙ 康納曼、特沃斯基（開創「展望理論」，行為經濟學的起點╱2002年諾貝爾經濟學獎）
⊙ 理察‧塞勒（奠基行為經濟學，推向主流之路╱2017年諾貝爾經濟學獎）
⊙ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。

【範例】你是個理性的經濟人嗎？
從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為

你獲得1000元，被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留，也可以將一部分的錢分給對方，但對方有否決權。若對方接受，就會按照你提案的金額分配；若對方拒絕，則兩人一毛錢也拿不到。如果是你，你會提案分多少錢給對方呢？

【實驗結果】選擇分1元：趨近0％；300元～500元：多數人
這是典型「最後通牒賽局」，如果我們都是理性的經濟人，而且預想對方也是理性的經濟人，正確答案是自己拿999元，然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人，會認為1元總比0元好，只要你的提案金額為1元以上，應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎？


目錄：
作者簡介：