傅瑞德的硬派行銷塾：行銷長的45堂實戰策略與文案技法課

出版社： 時報文化出版企業(股)
作者： 傅瑞德
譯者： 0
規格： 14.8x21x1.5
裝訂： 平裝
頁數： 352
出版日： 05/22/2023
ISBN 13 : 9786263537361
內容簡介： 一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書！

完整剖析科技內容行銷標竿――Apple的文案風格

行銷人就是「造王者」：
在前面既開路也擋子彈，是輔佐品牌稱王的第一功臣。

行銷人就是「媽媽桑」 ：
懂得聆聽、提供期待，堅持原則與特色的大環境生存者。

你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎？
你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎？
你的文案有功能性和商業概念嗎？
你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎？
身為行銷人，你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎？

好文案的高層次原則：
◎共感
◎說服

好文案的影響力：
◎經得起考驗
◎讓業主與顧客互信

「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰，希望有朝一日能成為企業行銷長，那這本書或許是你最好的入門工具之一。」――傅瑞德

本書特點：「行銷」、「語言」、「Apple生態系」
•行銷人的思維與態度
行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作，對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。

•行銷人的文字之道
「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。

•文案寫作力深入探索
透過FFAB和USP兩層過濾與延伸，再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。

•內容行銷應用篇

企業文字除了「目的性」之外，對於形式和脈絡也有比較特殊的要求，除了寫作技法之外，對於新聞稿，或是網站內容架構需求也必須瞭解。

•科技內容行銷的標竿：Apple風格

Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力，已經進化到本身不只是一個行銷工具，更是一項重要的品牌資產。

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無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者，相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引，以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。――程天縱

透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式，更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。――陳達新

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