{"product_id":"活下來的就是狼-客戶是獅子-媒體是大象-夾在中間的我怎麼闖-公關這一行的美好拚搏與真實內幕大公開","title":"活下來的就是狼：客戶是獅子，媒體是大象，夾在中間的我怎麼闖？公關這一行的美好拚搏與真實內幕大公開。","description":"\u003cp\u003e出版社： 大是文化有限公司\u003cbr\u003e\n 作者： 黃鼎翎\u003cbr\u003e\n 譯者： 0\u003cbr\u003e\n 規格： 14.8x21x1.55\u003cbr\u003e\n 裝訂： 平裝\u003cbr\u003e\n 頁數： 304\u003cbr\u003e\n 出版日： 06\/05\/2023\u003cbr\u003e\n ISBN 13 : 9786267251911\u003cbr\u003e\n 內容簡介： 專業公關到底在做啥？什麼樣的業主或個人需要公關服務？\u003cbr\u003e\n 公關、廣告、行銷到底哪裡不一樣？\u003cbr\u003e\n 如果我想進入這一行，哪些準備很重要？\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 60位行銷界意見領袖，首度聯合推薦\u003cbr\u003e\n 華人創意教父包益民封面策劃\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ◎公關最高招，用議題就能改變消費者行為，不用花大錢買廣告。\u003cbr\u003e\n ◎記者會怎麼開才有效？記者先生小姐不是你想請他就來。\u003cbr\u003e\n ◎公關人每天忙什麼？引導客戶說一個動人的故事。\u003cbr\u003e\n ◎替客戶代言產品的藝人不難搞，背後經紀人耍大牌才煩惱。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 如果你到經濟部商業司搜尋「公關」公司，\u003cbr\u003e\n 會找到七百多筆資料，其中當然有專業的公關公司，\u003cbr\u003e\n 但你會看到更多行銷、傳播、活動公司，有時連「酒店公關」都混在其中。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 作者黃鼎翎，十分好創意的執行長，也是先勢行銷傳播集團共同創辦人，\u003cbr\u003e\n 闖蕩公關界將近30年，瓦城、摩托羅拉、UNIQLO、香港旅遊局、藍鏡集團、\u003cbr\u003e\n 百靈牌電鬍刀、BCBG、米其林等國內外知名企業品牌都曾是她的客戶。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 連續5年獲得傑出公關公司經營者殊榮，以及終身成就獎之傑出公關經營人，\u003cbr\u003e\n 她覺得很有必要向所有好奇、想進入這一行，或想和公關公司合作的人說明白，\u003cbr\u003e\n 這個總是被模糊焦點的公關人究竟在做什麼。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 她說，公關就是「公共關係」的簡稱，\u003cbr\u003e\n 對所有利害關係人的溝通，包括公眾、媒體、政府、員工、股東……\u003cbr\u003e\n 任何會影響企業營運與形象的內外溝通，都是公關範疇。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 這個溝通看似簡單，其中卻暗潮洶湧，充滿挑戰，\u003cbr\u003e\n 因為客戶就像獅子，一旦得罪了就會危及公司存亡，\u003cbr\u003e\n 媒體像大象，舉足輕重，要他們的配合，有時簡直比登天還難。\u003cbr\u003e\n 夾在中間的公關人應該怎麼闖，才能活下來！\u003cbr\u003e\n 本書就是黃鼎翎三十多年公關資歷的生存之道大公開。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ◎30秒廣告說不清楚的，請讓公關來\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ‧怎麼說服主婦願意不用抹布，改用廚房紙巾？\u003cbr\u003e\n 拍支廣告很花錢，拿抹布做含菌數實驗，由檢驗單位證明廚房紙巾的優點。\u003cbr\u003e\n 公關最高招，讓輿論改變消費者行為\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ‧想開記者會？記者不是你請了他就會來\u003cbr\u003e\n 為了客戶的發表會，作者把伸展臺搬上馬路，讓名模在忠孝東路上走秀，\u003cbr\u003e\n 議題強、畫面張力夠，媒體才會願意到現場。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ◎公關人的暗黑告白，首度大公開\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ‧這行沒有SOP，變動很正常，工時比7-11還要長。\u003cbr\u003e\n ‧合約都簽好，服務過程客戶卻一直拗？你給拗還是不給拗？\u003cbr\u003e\n ‧遇到危機處理，發現客戶遮掩隱瞞，你有沒有拒絕對方的勇氣？\u003cbr\u003e\n ‧應媒體之邀接受專訪，標題卻與內容大落差？原來老公關也會翻船？\u003cbr\u003e\n ‧客戶發表新產品，竟要求某些媒體沒到要扣服務費？你當媒體是我家開的？\u003cbr\u003e\n ‧某記者開口就是三字經，小公關被罵到不想幹。你究竟懂不懂禮貌！\u003cbr\u003e\n ‧客戶永遠是對的？誰對誰錯？你有沒有勇氣說實話？\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 既然這行如此難搞，為什麼還這麼多人嚮往？\u003cbr\u003e\n 作者特別分享公關人最渴望的三個成就高峰，讓她三十幾年熱情不減。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 公關這一行，既有美好拚搏、更有真實內幕，為什麼讓黃鼎翎又愛又恨？\u003cbr\u003e\n 30年來首度真心話大公開。\u003cbr\u003e\n 目錄： \u003cbr\u003e\n 作者簡介：\u003c\/p\u003e","brand":"大是文化有限公司","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":41439586713739,"sku":null,"price":119.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0552\/1516\/1483\/products\/ProductPhoto_ee0400bf-4cdb-4e19-aa45-7e1eff1ec031.jpg?v=1683985920","url":"https:\/\/hkroadsidestand.org\/products\/%e6%b4%bb%e4%b8%8b%e4%be%86%e7%9a%84%e5%b0%b1%e6%98%af%e7%8b%bc-%e5%ae%a2%e6%88%b6%e6%98%af%e7%8d%85%e5%ad%90-%e5%aa%92%e9%ab%94%e6%98%af%e5%a4%a7%e8%b1%a1-%e5%a4%be%e5%9c%a8%e4%b8%ad%e9%96%93%e7%9a%84%e6%88%91%e6%80%8e%e9%ba%bc%e9%97%96-%e5%85%ac%e9%97%9c%e9%80%99%e4%b8%80%e8%a1%8c%e7%9a%84%e7%be%8e%e5%a5%bd%e6%8b%9a%e6%90%8f%e8%88%87%e7%9c%9f%e5%af%a6%e5%85%a7%e5%b9%95%e5%a4%a7%e5%85%ac%e9%96%8b","provider":"香港地攤","version":"1.0","type":"link"}