【最強的商品，都來自最強的概念！】從概念開始＋創意，從無到有

出版社： 經濟新潮社(城邦)
作者： 細田高廣Takahiro Hosoda、楊傑美James Webb Young
譯者： 周芷羽、許晉福
規格： 14.8x21
裝訂： 平裝
頁數： 424
出版日： 08/10/2026
ISBN 13 : 4717702126988
內容簡介： ********
從概念開始：為產品、服務、企畫、行銷生成新價值的方法
教科書: 価値（THE CONCEPT MAKING）
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善用「概念的生成」，
為商品、事業、服務、內容提供新價值。

不限於創意工作者，
就連企畫、研發、銷售、行銷、管理或創業，
所有人都能活用！


從點子的發想到文字的表現，具體傳達「概念的生成」。
豐富的圖解和實用的案例，讓入門者也能看得懂！



你是不是也有類似的經驗：

●企畫、提案總是被打槍

●天馬行空的點子很難用文字傳達

●無法在會議中說出自己的看法

●凡事只憑感覺和靈感

以上所有問題的根源，在於沒有掌握「概念如何形成」。

本書作者細田高廣將他十年來「概念的生成」課程精華，濃縮在這本書中。

細田認為，只要你能將心中的想法，組織成一段說服力十足的故事，或是濃縮成一句話的瞬間，周遭的反應就會有所改變。如此一來，以「概念」為名的設計圖逐漸變成現實。開始有人主動接近你，或是希望投資你的人紛紛出現，不知不覺擁有一票忠實的使用者或粉絲追隨。

本書的終極目標，就是幫助我們如何善用「概念的生成」、提出自己的想法，並且說服大家：「能過這樣的生活，不是很好嗎？」「我們的社會如果能變成那樣，那就太好了！」

只要學會如何建構概念，就能在規畫新事物、創造新價值的過程中，更加樂在其中！


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創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）
A Technique for Producing Ideas
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美國傳奇廣告大師楊傑美──唯一一本專談「創意」的隨筆散文
他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡


只要一杯咖啡的時間，你將會知道──
如何從無到有、由舊翻新，「生」出源源不絕的創意！

自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」

楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可：

1. 資料蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的誕生。
5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。

★★★本書為《創意的生成》改版★★★

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