{"product_id":"暢銷商品是如何用一句話說故事-取名字-寫文案就是比別人好的79個技巧-珍藏版","title":"暢銷商品是如何用一句話說故事：取名字、寫文案就是比別人好的79個技巧！（珍藏版）","description":"\u003cp\u003e出版社： 優渥誌-大樂文化\u003cbr\u003e\n 作者： 川上徹也\u003cbr\u003e\n 譯者： 黃立萍\u003cbr\u003e\n 規格： 14.8x21x1.5\u003cbr\u003e\n 裝訂： 平裝\u003cbr\u003e\n 頁數： 288\u003cbr\u003e\n 出版日： 06\/03\/2026\u003cbr\u003e\n ISBN 13 : 9786267745687\u003cbr\u003e\n 內容簡介： ★作者系列著作暢銷突破15萬冊\u003cbr\u003e\n ★傳授5個方法和10個技巧，解析經典文案的成功要素，讓你立刻上手\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 消費者要不要買？都是腦內多巴胺在驅動！\u003cbr\u003e\n 行銷大師川上徹也教你，該怎樣做才能──\u003cbr\u003e\n 說出新鮮事、強調獨一無二，讓商品賣得嚇嚇叫。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 日本行銷大師川上徹也，曾為50家以上的大型企業製作廣告，並獲獎超過15次。\u003cbr\u003e\n 他告訴我們，市場上同類型的商品千百種，只銷售商品很容易被忽略、被錯過。\u003cbr\u003e\n 想要讓商品暢銷熱賣，就得用精簡的文字使顧客覺得「這與自己有關」！\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ★★要顧客掏錢不必說太多，64個實例證明一句話就夠了！\u003cbr\u003e\n 本書網羅日本和歐美的知名銷售案例，教你在為產品或服務命名、發想標語、撰寫廣告詞的時候，挖出商品的新價值，傳達出具渲染力的文字，來喚醒顧客沉睡的需求，點燃他們內心的欲望。\u003cbr\u003e\n 這些案例遍及各行各業，例如：豐田汽車、哈根達斯冰淇淋、紅牛能量飲料、雷神巧克力、永谷園味增湯、華歌爾內衣、戴森吸塵器、紀伊國屋書店、比利健身DVD、SMOCA潔牙粉……。\u003cbr\u003e\n 【實例】日本青森蘋果受颱風摧殘，被顧客嫌品質差，該怎麼賣呢？\u003cbr\u003e\n 颱風重創日本青森，造成90%的蘋果園損失慘重。農家發揮創意，將沒被吹落的蘋果取名為「不落的蘋果」，放入印有「合格」字樣的盒子，在全國各地的神社裡販售。這些蘋果被當成「考生吉祥物」，即使每顆售價1千日圓，也瞬間銷售一空。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 【實例】美國亨氏番茄醬被競爭者攻擊弱點，該如何反擊？\u003cbr\u003e\n 亨氏番茄醬擁有最大市占率，但競爭對手抓著「很難從玻璃瓶中倒出」的缺點猛攻。亨氏面臨生意流失的危機，將「亨氏蕃茄醬的濃郁滋味，難以從瓶中取出」這句話當作概念，扭轉顧客價值觀，最後成功奪回市場。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ★★一句話到底該說什麼？如何說？大師公開實用秘訣！\u003cbr\u003e\n 川上徹也傳授5個「說什麼」的方法、10個「如何說」的技巧，帶領你發掘顧客會產生共鳴的文字，並用一句話精確表達出來。從此你銷售產品和服務、推動企劃活動等等，都能引爆熱賣又長銷，搶攻市占率！\u003cbr\u003e\n ◆要「說什麼」？用5Ｗ方法讓對方產生共鳴\u003cbr\u003e\n ◎方法：提示好處是什麼\u003cbr\u003e\n 【實例】戴森為了凸顯自家吸塵器與他牌的最大差異，在文案宣稱「戴森，唯一吸力永不減弱的吸塵器」。其中「吸力永不減弱」和「不依賴集塵紙袋」的功能利益，讓產品狂銷至今。\u003cbr\u003e\n ◎方法：刺激身心的欲望\u003cbr\u003e\n 【實例】AXE男性香體噴霧的文案訴求「體香，是男人的武器」，告訴顧客使用後能變身萬人迷。於是，登陸日本幾個月，便躍升男性香水市場的領導品牌。\u003cbr\u003e\n ◎方法：煽動不安再給解方\u003cbr\u003e\n 【實例】Orabrush宣傳影片的開頭文案「得知你是否有口臭的方法」，讓人意識到舌頭上的細菌會引發口臭。結果，舌苔刷從8年只賣100支，變成全球狂銷210萬支。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ◆該「如何說」？用10Ｈ技巧讓對方豎耳傾聽\u003cbr\u003e\n ◎技巧：鎖定說話對象\u003cbr\u003e\n 【實例】美國可爾姿健身中心以「女性限定」為營運核心，提出「3M」文案，連教練都是女性。這讓公司在10年內擁有1,543個據點，會員人數高達66萬人。\u003cbr\u003e\n ◎技巧：讓文字具有誇張效果\u003cbr\u003e\n 【實例】「菜豚屋VEGETEJIYA」的餐點主要是生菜包肉，用「沒有包著吃的豬肉，只是普通的豬肉」作為招牌文案。其實，創意源自吉卜力動畫《紅豬》的經典台詞：「不會飛的豬，只是普通的豬。」\u003cbr\u003e\n ◎技巧：加入有公信力的具體數據\u003cbr\u003e\n 【實例】榮獲日本最大咖哩競賽首獎的「一百小時咖哩Ｂ＆Ｒ」餐廳，透過店名來標榜自家咖哩耗時100個小時熬煮而成。這個作法令人印象深刻，又傳遞商品故事。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 本書的一整套秘訣，不僅能用於做行銷，聚集人潮和錢潮，還可以用於發表簡報、帶領團隊，讓你充滿說服力直擊人心！\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 目錄： \u003cbr\u003e\n 作者簡介：\u003c\/p\u003e","brand":"優渥誌-大樂文化","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47897493897355,"sku":null,"price":96.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0552\/1516\/1483\/files\/ProductPhoto_7c0b3905-f266-4d1c-8d26-b530e89b4ece.jpg?v=1783232315","url":"https:\/\/hkroadsidestand.org\/products\/%e6%9a%a2%e9%8a%b7%e5%95%86%e5%93%81%e6%98%af%e5%a6%82%e4%bd%95%e7%94%a8%e4%b8%80%e5%8f%a5%e8%a9%b1%e8%aa%aa%e6%95%85%e4%ba%8b-%e5%8f%96%e5%90%8d%e5%ad%97-%e5%af%ab%e6%96%87%e6%a1%88%e5%b0%b1%e6%98%af%e6%af%94%e5%88%a5%e4%ba%ba%e5%a5%bd%e7%9a%8479%e5%80%8b%e6%8a%80%e5%b7%a7-%e7%8f%8d%e8%97%8f%e7%89%88","provider":"香港地攤","version":"1.0","type":"link"}