{"product_id":"文化行銷戰略與戰術-從文化底蘊與創新能力-創新品牌潛力與文化軟實力","title":"文化行銷戰略與戰術：從文化底蘊與創新能力，創新品牌潛力與文化軟實力","description":"\u003cp\u003e出版社： 時報文化出版企業(股)\u003cbr\u003e\n 作者： 洪孟啟\u003cbr\u003e\n 譯者： 0\u003cbr\u003e\n 規格： 14.8x21x1.72\u003cbr\u003e\n 裝訂： 平裝\u003cbr\u003e\n 頁數： 352\u003cbr\u003e\n 出版日： 08\/10\/2026\u003cbr\u003e\n ISBN 13 : 9786264447140\u003cbr\u003e\n 內容簡介： 無論是文化行政、藝術管理或是個人展演創作，\u003cbr\u003e\n 都必然要面對文化跨領域範疇\u003cbr\u003e\n 文化底蘊或曰文化優勢無疑地是競爭成敗的關鍵基礎\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 文化既作為社會實踐與生活方式來看，文化行銷即不單是一般的商業行銷，\u003cbr\u003e\n 而是一種文化軟實力的競爭，\u003cbr\u003e\n 於是文化底蘊或曰文化優勢無疑地是競爭成敗的關鍵基礎。\u003cbr\u003e\n 本書以消費文化的幾組觀念演化為引，提出文化行銷戰略與戰術。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n \u0026gt;\u0026gt;戰略上以新潮行銷為導向：\u003cbr\u003e\n 從市場區隔轉向社群化、從目標界定轉向確認、從產品定位轉向顧客管理；\u003cbr\u003e\n \u0026gt;\u0026gt;戰術上則從差異化轉向制度化：\u003cbr\u003e\n 從傳統行銷組合轉向新潮行銷組合、從銷售轉向兼顧效能及效率的商品化。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 在消費社會的範疇，當下的消費者以追求高品質、高品味的生活為趨勢，\u003cbr\u003e\n 企業行銷方也以販賣生活方式、場域價值、情緒價值，\u003cbr\u003e\n 特別要抓住年輕消費行為的「潮玩」心理，個性表達需求，\u003cbr\u003e\n 累積場域的社會儀式性慣習。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 文化內涵成為首要關注點，政府與企業界不約而同地，\u003cbr\u003e\n 設法以自身的文化特質強化其形象塑造，以及品牌經營，\u003cbr\u003e\n 就文化行銷而言品牌即人，精華在如何創造價值，創造什麼價值，\u003cbr\u003e\n 以人的真本性（authenticity）形成認同感。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n u五位文化行銷實踐者分享\u003cbr\u003e\n ‧博物館領域的洪世佑先生的「用心、創新、共享：國立臺灣博物館的行動進行式」\u003cbr\u003e\n ‧文創營銷領域的鄭瑤婷女士的「堅毅前行，開創流行：鄭瑤婷與祥瀧文創集團」\u003cbr\u003e\n ‧表演藝術領域的石吉智先生的「不忘初心，創意無限大：極至舞團行銷策略」\u003cbr\u003e\n ‧智能科技領域的彭彥倫先生的「從自主研發到全球體感娛樂領航者：智崴集團」\u003cbr\u003e\n ‧文化資產永續經營領域的李力群先生的「蘆洲李宅古蹟（李友邦將軍紀念館）的活化與文化行銷策略」\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 在故有文化價值體系，在堅實的文化底蘊、在自我發展的模式和邏輯上，\u003cbr\u003e\n 創新潛力結合新智能科技動能，開創一個新的文明體系正適其時，\u003cbr\u003e\n 這是一個價值體系建立與新意識形態說服的長期積累過程，文化底蘊為其關鍵。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 目錄： \u003cbr\u003e\n 作者簡介：\u003c\/p\u003e","brand":"時報文化出版企業(股)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49289745465483,"sku":null,"price":136.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0552\/1516\/1483\/files\/ProductPhoto_96326551-c985-4536-a47a-c0f8e52f9c94.jpg?v=1788273317","url":"https:\/\/hkroadsidestand.org\/products\/%e6%96%87%e5%8c%96%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e6%88%b0%e7%95%a5%e8%88%87%e6%88%b0%e8%a1%93-%e5%be%9e%e6%96%87%e5%8c%96%e5%ba%95%e8%98%8a%e8%88%87%e5%89%b5%e6%96%b0%e8%83%bd%e5%8a%9b-%e5%89%b5%e6%96%b0%e5%93%81%e7%89%8c%e6%bd%9b%e5%8a%9b%e8%88%87%e6%96%87%e5%8c%96%e8%bb%9f%e5%af%a6%e5%8a%9b","provider":"香港地攤","version":"1.0","type":"link"}