{"product_id":"引爆故事力-頂尖創意大師開講-打造高效行銷和說故事技巧的21堂課","title":"引爆故事力：頂尖創意大師開講，打造高效行銷和說故事技巧的21堂課","description":"\u003cp\u003e出版社： 奇光-遠足文化\u003cbr\u003e\n 作者： 紀雍．拉瑪Guillaume Lamarre\u003cbr\u003e\n 譯者： 馬向陽\u003cbr\u003e\n 規格： 15x21x1.4\u003cbr\u003e\n 裝訂： 平裝\u003cbr\u003e\n 頁數： 240\u003cbr\u003e\n 出版日： 20220804\u003cbr\u003e\n ISBN 13 : 9786269613915\u003cbr\u003e\n 內容簡介： 賈伯斯：「世界上最有影響力的人，是會說故事的人。」\u003cbr\u003e\n 掌握故事力＝吸引注意力＝高效行銷，\u003cbr\u003e\n 從廣告、電影、文學、品牌策略到流行文化，經典案例解析＋60道實作練習，\u003cbr\u003e\n 本書有如工具箱，幫助你發揮創意，說好故事，打動人心，影響世界。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 頂尖廣告大師、創意總監、得獎編劇不藏私親授，\u003cbr\u003e\n 融合說故事技巧和設計思考，打造最有說服力溝通術的完全指南！\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n ◆本書寫給：從事設計、行銷傳播、廣告創意，以及自行創業人士，如何管理創意點子，吸引更多客戶上門。\u003cbr\u003e\n ◆本書剖析：故事的力量、說故事的技巧、好故事的5個特點、增進寫作技巧，在演講簡報、品牌行銷、產品企畫、創意管理上都無往不利。\u003cbr\u003e\n ◆經典案例解析：Apple、Nike、Uber、GoPro、樂高、紅牛、皮克斯、特斯拉、《紙牌屋》、《絕命毒師》、《冰與火之歌：權力遊戲》等經典品牌，掌握與世界同步的絕讚故事力。\u003cbr\u003e\n ◆創意大師心法傳授：廣告大師比爾?伯恩巴克、大衛?奧格威、喬治?路易斯、李?克勞、大衛?卓加、小說家阿嘉莎?克莉絲蒂、劇作家大衛?馬密、導演希區考克、史蒂芬?史匹柏等，汲取說故事大師的成功之道。\u003cbr\u003e\n ◆專業人士現身說法\u0026amp;60道實作練習：精采訪談業界擅長說故事的作家、電影編劇、廣告創意總監、傳播總監、紀錄片導演、漫畫作者，分享創作心法。作者分析理論也具體示範，並設計60道實作練習，增進創造力。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 「說故事行動的起源來自啟發，而不是有意操弄。商業和娛樂之間的界限漸漸模糊，迪士尼、亞馬遜、Netflix，或許還有蘋果公司，這些品牌之間的較量進一步證明了這一點。樂高企業成功的行銷傳播策略，主要基於電影和套裝系列產品，而且顯然引起了他人仿效。請注意，說故事不是新的點金石。它不會每次都把你的企畫案變成黃金。然而，它可以成為奠基石，固有的根本原則，就像姆指姑娘扔的石子一樣，讓你總是能夠找到原來的路。」\u003cbr\u003e\n ──本書作者 紀雍?拉瑪\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 法國資深藝術指導和創意顧問紀雍?拉瑪（Guillaume Lamarre），從品牌、廣告、影集、電影、文學、流行文化等汲取實例，以精湛的手法探索說故事的技巧、它對大眾的影響以及廣告運用，帶我們檢視這高效行銷傳播手法的所有寶藏。\u003cbr\u003e\n 本書解析故事的力量和說故事的技巧，它到底是什麼？怎麼開始的？說故事具有不同的表現形式，尤其是在當前數位時代。本書探討故事如何深植在記憶之中：吸引注意力是一回事，保持注意力是另一回事，並研究故事是由什麼材料組成，以期看出有多少效果取決於寫作手法的品質。書中也會穿插專業人士的現身說法和精采訪談，他們從事的領域分屬小說、繪畫、電影、廣告與新聞。此外，貫穿本書的諸多實例能讓我們理解「說故事」這個詞，如今已超越了單純的敘述概念，它是內容傳播和行銷策略的核心，成功的「用戶體驗」正是以它為主體。\u003cbr\u003e\n 本書訴求的對象是所有希望傳達訊息的人。也許是廣告人、創意人或設計師，他們嘗試為作品增添額外的心靈感受；同時也能滿足想用不同方式發展活動的任何人。本書還為行銷和傳播部門提供支援，將說故事化為實踐，並了解它對策略和業務能產生什麼作用。最後，企業負責人也可以從中獲益，因為從企畫項目的構思到啟動，「說故事」都不失為有效的方法。\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n 目錄： \u003cbr\u003e\n 作者簡介：\u003c\/p\u003e","brand":"奇光-遠足文化","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":40682408968331,"sku":null,"price":108.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0552\/1516\/1483\/products\/ProductPhoto_d3fca80c-9fc3-4d23-9f20-3c9d685d2621.jpg?v=1659241321","url":"https:\/\/hkroadsidestand.org\/products\/%e5%bc%95%e7%88%86%e6%95%85%e4%ba%8b%e5%8a%9b-%e9%a0%82%e5%b0%96%e5%89%b5%e6%84%8f%e5%a4%a7%e5%b8%ab%e9%96%8b%e8%ac%9b-%e6%89%93%e9%80%a0%e9%ab%98%e6%95%88%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e5%92%8c%e8%aa%aa%e6%95%85%e4%ba%8b%e6%8a%80%e5%b7%a7%e7%9a%8421%e5%a0%82%e8%aa%b2","provider":"香港地攤","version":"1.0","type":"link"}